[±è»ï¿À / Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ ¹Ú»ç, Àü ±¹¸³È£ÁÖÇѱ¹Çבּ¸¼Ò ¼ö¼®¿¬±¸¿ø]
ÁÖ·Î 1970-80³â´ë ¹Ì±¹ Çа迡¼ ¿¬±¸¿Í ½Ç¿ë ¸ðµÎ¿¡¼ °¢±¤À» ¹Þ´ø, ´ëÁ߸ÅüÀÇ ÀÇÁ¦¼³Á¤ ±â´É(the agenda‐setting function of mass media)À̶ó´Â ÀÌ·ÐÀÌ ÀÖ´Ù. ¸ÅüÀÇ °³Àΰú »çȸ¸¦ ¹Ù²Ù´Â ±â´É ¶Ç´Â ¿ªÇÒ °¡¿îµ¥ ¾Æ¸¶µµ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ƯÁ¤ÇÑ À̽´¸¦ °ñ¶ó Å©°Ô ¶Ç´Â ÀÚÁÖ º¸µµÇØ ³ª°£´Ù¸é ´ëÁßÀº ±×°Ô ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇϰųª ±ä±ÞÇÏ´Ù´Â °¨°¢, Áï “ÀÌ°ÍÀÌ ¿À´Ã ¿ì¸®°¡ ¸ÕÀú µ¹¾ÆºÁ¾ß ÇÒ »çÇ×”À̶ó´Â ÀνÄÀ» °®°Ô ÇÏ´Â ÈûÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ±×°Ô °ø°ø ºÐ¾ß¶ó¸é ±×·¸´Ù. ±¹¹ÎÀº °Å±â¿¡ Á÷Á¢ Á¢±ÙÇÒ ¼ö ¾ø±â ¶§¹®¿¡ °ÅÀÇ ÀüÀûÀ¸·Î ¸Åü¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ°Ô µÈ´Ù. û¿Í´ë³ª ±º Âü¸ð º»ºÎ ¾È¿¡¼ ÀϾ°í ÀÖ´Â ÇöÀåÀ» ¸Åü º¸µµ¸¦ º¸°í µèÁö ¾Ê°í ¾î¶»°Ô ¾Ë ¼ö ÀÖ°Ú³ª?
±×°Ç ÀÌ·ÐÀÌ ¾Æ´Ï¶óµµ ¿ì¸®°¡ ü°¨À¸·Îµµ ¾Æ´Â ¹ÙÀÌ´Ù. ±×¿¡ ´ëÇÑ ¸®¼Ä¡ ¹æ¹ýÀ» ¿©±â¿¡¼|ª°Ô ¸»Çغ»´Ù¸é, ÀÏÁ¤ ±â°£À» ±âÁØÀ¸·Î ¸ÅüÀÇ Æ¯Á¤À̽´ º¸µµ ÆÐÅÏ°ú ±×¿¡ ´ëÇÑ ±¹¹ÎÀÇ ½Ã°¢ ÃßÀÌ °£ »ó°ü°ü°è(Correlationship)°¡ È®ÀεǾú´Ù¸é ÀÌ·ÐÀº ½ÇÁõµÈ °ÍÀÌ´Ù. ±×°£ ¹æ¹ý·Ð¿¡ °³¼±ÀÌ ÀÖ¾ú»Ó, ÀÌ·ÐÀº Áö±Ýµµ ±×´ë·Î´Ù.
´ëÁß ¸ÅüÀÇ ÀÇÁ¦¼³Á¤ ±â´É ÀÌ·ÐÀ» ¸»ÇÏ¸é¼ »ý°¢ ³ª´Â Çϳª´Â Çѱ¹¿¡¼ °ÅÀÇ Á¤Ä¡ ÆмÇÀÌ µÇ´Ù½ÃÇÇ µÈ Á¤±Ç°ú ÁöµµÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÁöÁöµµ(Approval rating)¿Í ¿©·ÐÁ¶»ç´Ù.
ƯÁ¤ Á¤Ä¡ À̽´³ª »çÇ׿¡ ´ëÇÑ ±¹¹ÎÀÇ ÀνÄÀº ´ëÁß ¸Åü°¡ ¾î¶»°Ô º¸µµÇϳĸ¦ ¹Ý¿µÇÑ´Ù¸é ºñ½Ñ µ· µå¸®Áö ¾Ê°í ¸ÅüÀÇ ³»¿ë¸¸ ÃßÀûÇصµ ¿©·ÐÀÇ Çâ¹æÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÆÇ´ÜÀÌ ³ª¿Â´Ù. ±×¸®°í ¾ð·Ð º¸µµ°¡ ºÒ°øÁ¤Çϸé ÁöÁöµµ¿Í ¿©·Ð Á¶»çÀÇ °á°úµµ ºÒ°øÁ¤ÇÏ´Ù´Â °á·Ð¿¡ À̸¥´Ù.
°Å±â´Ù°¡ ¿©·ÐÁ¶»ç¸¶Àúµµ °øÁ¤Ä¡ ¸øÇÏ´Ù¸é ±× °á°ú´Â º¸³ª¸¶³ª´Ù. °Å±â¼ ³ª¿À´Â ¼öÄ¡ ¹ßÇ¥´Â ÈÞÁö¸¸µµ °¡Ä¡°¡ ¾ø°Ú´Ù.
°¶·´ ¿©·ÐÁ¶»ç
Á¤´ç°ú ¼±°Å¿Í °ÅÀÇ ¸Â¸Ô°Ô Á¤Ä¡ °úÁ¤ÀÇ Áß¿äÇÑ À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇÏ°Ô µÈ ÁöÁöµµ ¹× ¿©·Ð Á¶»ç´Â ¼¼°èÀûÀ¸·Î °¶·´À¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î °¶·´ Á¶»ç(Gallup poll)´Ù. ¿Ö ±×·±°¡? ¾ÆÀÌ¿À¿Í(Iowa)ÁÖ¿Í ¾ð·ÐÇÐÀÚ Ãâ½ÅÀÇ ¹Ì±¹ÀÎ George Gallup(1901~1984)ÀÌ 1935³â Ä÷³ºñ¾Æ´ëÇÐ ±³¼öÁ÷À» ¸¶Áö¸·À¸·Î ¹Ì±¹¿©·ÐÁ¶¿¬±¸¼Ò(The American Institute of Public Opinion)À» °³¼³ ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ °³Ã´ÀÚ°¡ µÈ °ÍÀÌ´Ù. . .
³»°¡ ÀÌ À̸§°ú ±â´ÉÀ» óÀ½ ¾Ë°Ô µÈ °ÍÀº ´ëÇÐ ½ÃÀý Á¤Ä¡ÇÐÀ» °øºÎÇϸé¼Áö¸¸ °ÀÇ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¹Ì±¹ÀÇ Á¤Ä¡ÇÐ ¿ø¼¸¦ ÀоÙ. ±×¸¸Å ±×¶§±îÁö´Â Çѱ¹¿¡¼´Â ÀÌ Á¦µµ¿¡ ´ëÇÏ¿©¼ Àß ¾Ë·ÁÁöÁö ¾Ê¾Ò´Ù. 1970´ë ÃÊ ´º¿å¿¡¼ Àú³Î¸®Áò °øºÎ¸¦ ÇÒ ¶§ Çб³°¡ ÃʺùÇÑ TV ½Ãû·ü°ú ºê·£µå Àα⵵ µî Á¶»ç·Î Àß ¾Ë·ÁÁø ´Ï¿¤½¼(Nielsen)°ú ´Ù¸¥ Á¶»ç ±â°üÀÇ ´ëÇ¥µéÀÇ °ÀǸ¦ µè°í °ü½ÉÀ» Á¶±Ý ´õ °®°Ô µÇ¾ú´Ù.
°ú¹®ÀÎÁö ¸ð¸£°Ú´Ù. ÀÌ°Ô Çѱ¹¿¡ óÀ½ µµÀÔµÈ ¶§´Â ³»°¡ ¼¿ï¿¡ ´Ù½Ã ³ª°¡ ÀÏÇÏ´ø 1989~1991³â µ¿¾ÈÀÌ´Ù. ±× ¶§ ¾Æ¸¶µµ Çѱ¹¿¡¼ óÀ½ ¹®À» ¿¬ ¿©·ÐÁ¶»ç¼Ò¸¦ ã¾Æ°¡ ´ëÇ¥ÀÚ(±×ÀÇ À̸§À» Áö±ÝÀº Á¤È®È÷ ±â¾ï ¸øÇÑ´Ù)¸¦ ¸¸³µ¾ú´Ù. ±×´Â Àڱ⠹濡¼¸¸ ´ëȸ¦ ÇßÀ»»Ó ³»°¡ ¹Ù¶ó´ø ÀÛ¾÷½Ç ¾È³»´Â »ç¾çÇß¾ú´Ù.
Áö±Ý Çѱ¹¿¡µµ °¶·´°ú Á¦ÈÞÇÑ ¿©·ÐÁ¶»ç ±â°üÀÌ ÀÖ°í, ±× ¿Ü »õ·Î »ý°Ü³ ¸®¼Ä¡¶õ ¸»ÀÌ ºÙ´Â µ¿Á¾ÀÇ ¿©·¯ ±â°üµéÀÌ °¶·´ÀÇ Á¶»ç. ºÐ¼®ÀÇ °üÇà°ú °ø¹ýÀ» ¾²°í ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. .
¾Ë´Ù½ÃÇÇ Çѱ¹¿¡¼´Â Á¤Ä¡¿Í °ü·Ã, ¹Î½ÉÀÌ Ãµ½ÉÀÌ´Ù¶ó´Â ¸»ÀÌ ±¹¹Î °£¿¡ ¿À·¡ ÈñÀÚ µÇ¾î¿Ô´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿À´ÃÀÇ ¸ÅüÀÇ Á¤Ä¡ º¸µµ¿Í ¿©·ÐÁ¶»ç ±â°üµéÀº ¹Î½ÉÀÌ Ãµ½ÉÀÌ µÇ°Ô º»¿¬ÀÇ ¿ªÇÒÀ» Á¦´ë·Î ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀϱî? ¾ð·ÐÀÇ ºñ°øÁ¤ º¸µµ¿¡ ´ëÇÑ ³í¶õÀº ÀÏ»óÀÌ µÇ¾úÀ¸´Ï ¿©±â¿¡¼ ´õ ¾²Áö ¾Ê°Ú´Ù. ¿©·ÐÁ¶»ç ±â°üÀº ½Å·ÚÇÒ¸¸ÇÑ°¡? ¾î´À Á¤±Ç ¾Æ·¡¿¡¼¿´´ø°¡. û¿Í´ë ½Ç¼¼¸¦ Áö³½ ¾ð·ÐÀÎ Ãâ½Å Àλ簡 ÇÑ À¯·ÂÇÑ ¿©·ÐÁ¶»ç ±â°üÀÇ È¸ÀåÁ÷À» ¸Ã°í ÀÖ¾ú´Ù.
´ëºÎºÐ ¿©·ÐÁ¶»ç ±â°ü°ú Á¤ºÎ¿¡¼ ÀϰŸ®¸¦ ¾ò´Â ¹Î°£ ´ÜüµéÀÌ Á¤ºÎ¿¡ ¸ö´ã¾Ò´Ù°¡ ³ª¿Â Àι°À» ȸÀåÀ̳ª ±âŸ ÁÖ¿äÇÑ ÀÚ¸®¿¡ ¿µÀÔÇÑ »ç·Ê°¡ ¸¹¾Ò´Ù. ,
Àü±Ù´ëÀû ¿ÕÁ¤ ½ÃÀýÀº ¹Î½ÉÀº ¾î´À Á¤µµ ±×´ë·Î õ½ÉÀ̾ú´Ù. °íµµ·Î »ê¾÷È°¡ µÈ ¿À´Ãµµ ²À ±×·²±î? ´ëµµ(ÓÞÔ¨)±Þ Á¤Ä¡ ¼¼·Â°ú Àç¹ú ±×·ìµµ µ·°ú ±Ç·ÂÀ¸·Î ´ëÁ߸Åü¿Í ¿©·ÐÁ¶»ç¸¦ Á¶ÀÛÇÑ´Ù¸é µå¹® ¾Ö±¹ÀÚ ³ë¸©À» ÇÏ°í À̸¥¹Ù ¹ßÀüÀ» ¹«»öÇÏ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
³ª´Â ¿Ö °í±¹¿¡ ´ëÇÑ ÀÌ·± ºñÆÇÀûÀÎ ±ÛÀ» ÀÚÁÖ ¾²´Â°¡ »ý°¢Çغ»´Ù. ´©±¸ ¸»´ë·Î ÇØ¿Ü¿¡¼ ¸ø»ì°í ¾î·Á¿ö ±×·± °Ç°¡? ÇѹݵµÀÇ ¹ÝÂÊÀÎ ºÏÇÑÀº ¼¼°è 2µî Ç϶ó¸é ¼¿îÇØ ÇÒ µ¶Àç¿Í ºñ¸®¿Í À뱂 À¯¸° ±¹°¡´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ¹ÝÂÊÀÎ Çѱ¹Àº Àß »ì°Ô µÇ¾ú´ÙÁö¸¸ ±¸¼º¿ø °£ ÀÏü°¨ÀÌ ¾ø¾î ±Ø½ÉÇÑ °¥µîÀÌ ÀÏ»óÀÌ°í °¥¼ö·Ï ³ªºüÁö´Â Á¤Ä¡ÀÇ ³¸Æ»óÀ» º¸¸é ÈÄÁø±¹ÀÌ´Ù. °¢ÀÚ ³ª¸§´ë·ÎÀÇ ÀÌÀ¯·Î °í±¹À» ¶°³ª Çü¼ºµÈ ¿©·¯ Áö¿ªÀÇ ÇÑÀÎ µð¾Æ½ºÆ÷¶ó »çȸµéÀº ¾î¶²°¡? ¶Ñ·ÇÇÑ Á¤Ã¥°ú Á¤Ã¼¼º ¾ø´Â È¥¹Ì ¼Ó¿¡¼ »ì¾Æ°£´Ù. ¸ðµÎ Å©°Ô´Â ¹ÎÁ·ÀÌ ÇÔ²² °í¹ÎÇØ¾ß ÇÒ ¹®Á¦´Ù. ¹¹°¡ ¹®Á¦³Ä¸ç ¸»ÇÑ´Ù¸é ¾ç½ÉÀÌ ¾ø´Â »ç¶÷ÀÌ´Ù.
|